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全民“吃”援湖北,这波带货直播为啥火?《焦点访谈》揭秘背后故事

发表时间: 2020-04-30内容分类 :公司新闻点击次数:228

“湖广熟,天下足”。鱼米之乡的湖北是全国重要的农产品生产地。而受疫情影响,像莲藕、小龙虾等湖北很多优质农副产品近期都面临销售难题。

4月1日,中央广播电视总台央视新闻发起“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动,到现在已获得包括20多个知名平台在内的社会各界的积极响应。怎样为湖北拼单?拼单效果又如何?

两场直播带货额过亿 网友:卖得太快根本抢不到!

4月6日晚,总台央视主播朱广权和淘宝带货达人李佳琦通过直播间连麦的方式,推广包括热干面、莲藕汤、茶叶在内的16款湖北农副产品。

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谈起“小朱配琦”这场直播,在线网友最多的感叹就是:商品卖得太快了,根本抢不到。

统计显示,整场“小朱配琦”公益直播总计观看次数1.22亿,累计卖出价值4014万元湖北商品,微博话题阅读量突破3.1亿。

总台新闻新媒体中心副召集人王姗姗表示,这是一种四面八方汇聚起来的力量,才促成了这样一场直播。这不光是“小朱配琦”,更是全民的心齐。

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4月12日晚8点,继“小朱配琦”之后,又一场直播开启。央视主播欧阳夏丹与演员王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长王晓,以及66位快手达人再次为湖北带货。这两场大型公益直播为湖北带货总额超过亿元。

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缘起央视新闻新媒体的一项公益倡议

这两场直播所针对的是,受疫情影响面临滞销困境的各类湖北农产品,而最早的缘起来自于总台央视新闻新媒体发起的一项公益倡议。

3月27日,《主播说联播》节目中提到:当下,在一些地方,湖北人走出去还碰到一些障碍,湖北很多优质农产品还困在田间地头。

当天,一张名为“谢谢你为湖北拼单”的公益微倡议海报出现在央视新闻各平台,央视主播海霞在这一天的《主播说联播》中提出倡议,为湖北带货。

总台各媒体平台开启“拼单”模式

“谢谢你为湖北拼单”的微倡议很快引发网上强烈反响,微博话题当天的阅读量超2000万(目前的阅读量已超3.4亿)。发出倡议后不久,中央广播电视总台各媒体平台则利用各自的传播优势,开始了一轮积极探索。

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3月30日和31日,总台央广中国之声连续两天在晚高峰黄金时段,推出特别直播《我给家乡带个货》,带货人正是中国之声湖北籍的编辑记者。

节目中,他们交流湖北各地代表性农副产品,连线滞销农产品的经营者和农户,还不时与总台央视新闻客户端的视频直播现场进行连线。

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尽管对自己的表现不太满意,但首次参加公益直播还是给刘国华带来了实实在在的收益。直播结束后的十多天已经卖出3000件,相当于以前差不多一个月的销量。

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4月1日起,央视新闻新媒体联合淘宝、京东、拼多多等20多个知名品牌,正式启动“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动,为湖北经济复苏贡献一份力量。

4月15日,总台央视频联合淘宝,再次开启“搭把手,拉一把”大型融媒体公益活动,5位知名央视主持人,联合30位湖北各地的县长,为湖北农产品带货。这场从早8点开始,持续14小时的“带货”马拉松,直接带动销售湖北农副产品6577万元。

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“我们充分发挥央视频平台优势,用直播带货的形式,整合社会各界资源,发动全国网友购买湖北产品。”总台视听新媒体中心创意互动部高叶嬴表示,接下来还将为湖北的复苏持续发力,以实际行动体现央媒的责任与担当。


消费者已购买约4000万斤湖北农产品 “吃”援湖北

自3月27日总台发起为湖北带货的微倡议以来,消费者已购买了约4000万斤湖北农产品,“吃”援湖北,蔚为风尚。

湖北方面有关负责人表示,随着湖北农产品销量回升,下一步将加大力度,按照农业供给侧结构性改革的要求,加大对农产品信息化、标准化、品牌化的建设。而“谢谢你为湖北拼单”系列公益活动将同其他媒体和平台一起继续开展类似活动,减轻疫情给湖北经济带来的影响。


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